商標撞名病毒，“新冠牌”啤酒成最大輸家！

發布日期：2020-04-22 09:29:54

      新型冠狀病毒疫情在全球持續蔓延擴散，目前除南極洲外六大洲均有確診病例。經此一疫，對全球大大小小的企業，沖擊力可謂巨大。

      其中最慘的，非「科羅娜啤酒」莫屬?！缚屏_娜啤酒」英文名為“Corona”，寓意“皇冠”。關于品牌名，科羅娜曾驕傲地在廣告中寫道：“味道如名字一般動人”。

      這個曾經「動人」的名字，最近卻讓人頭疼不已。

      怎么回事？

      因為橫掃全球的新冠病毒，英文名為“Coronavirus”。

      新冠病毒一轉身，成了「科羅娜（Corona）病毒（Virus）」。

      作為一個1925年創建的百年老品牌，因其加入檸檬的獨特口味，在美國和中國的進口啤酒中，銷量均排第一，是世界第五大啤酒品牌。但一場疫情，卻讓科羅娜從時尚青年的標配，成了人人避之不及的“新冠病毒”。在過去的2個月內，經歷了股票跌底，名譽掃地，銷量一落千丈，虧損高達2億2100萬英鎊（約19.6億人民幣）。

      雖然官方反復用力強調，而越來越多的人也明確知道這兩者沒有任何關系，但這依然無法阻止群眾對兩者的聯想。

      無獨有偶，此次疫情中，與科羅娜啤酒同病相憐的，還有日本大阪的科羅娜酒店——Corona Hotel。

      這家營業了50多年的老牌酒店，一時間被Twitter網友說成，一聽「科羅娜酒店」的名字，就覺得好可怕。甚至還有人擔心酒店里會有新冠病毒。

      令人啼笑皆非的是，為了讓住客感覺到“安全”，連酒店里的小豬都戴上了口罩!

      盡管理性上多數人都知道，科羅娜和病毒，毫無關聯。

      但在人的潛意識里，卻很容易將二者劃上等號，因此采取非理性的行為。而這種非理性的表現，卻在我們的生活中屢見不鮮。比如很多商標名字就具備聯想性，即通常所說的商標名字有明示或暗示的意義，讓消費者看到商標名字能夠與商品功能產生一定的聯系，或受到一定的聯想啟發。如：金獅、可口可樂、拼多多、黑人牙膏等等。

      作為普通大眾消費者，我們對產品的商標總是先入為主，印象深刻。若一枚商標能給廣大消費者更好的聯想體驗，其標識的商品和服務自然會被消費者所青睞，商標價值自然就高。那么該如何給商標取一個更好的名字呢？

      一、容易記憶

      對于消費者而言，若商標為復雜的圖形、生僻字，構成要素雜亂無章，這枚商標將很難辨認，亦不利于記憶。

      申請人在給商標取名時，需要節制商標名字的長度，要留意降低消費者的記憶負擔，如此商標才能被消費者辨識記憶。如“阿里巴巴”商標巧妙的運用疊詞，讀起來朗朗上口，十分利于記憶。

      二、便于理解

      商標在容易記憶的基礎上，若還具有美好的含義，同時亦可以凸顯所標識的商品或服務特色；這枚商標就很容易為消費者理解接受，可以產生過目不忘的效果，商標價值自然會因之而提高。

      如“香飄飄”商標用于奶茶之上，將奶茶的芳香四溢特點淋漓盡致的傳達出來，自上市后就頗受歡迎，“香飄飄”商標價值亦因之大幅提高。

      三、利于傳播

      一枚頗具價值的商標，不僅要易于記憶、便于理解，同時要利于傳播。商標作為使用于商業活動的中標志，只有得到廣泛傳播，這枚商標的價值才能得以積累，并不斷提高。

      如“蒙牛”商標簡單易記，又容易理解，很容易就讓消費者聯想到大草原和優質奶源；因而“蒙牛”牛奶在市場中備受歡迎，“蒙牛”知名度遍及全國，“蒙牛”商標價值自然不言而喻。

      四、顯著性高

      商標局審查注冊商標申請時，常著重審查商標是否具有顯著性。若一枚商標缺乏顯著性，難以區分所標識的商品或服務提供者，商標局將毅然駁回其注冊申請，不予注冊。

      因此申請人在給商標取名時，必須使商標具備顯著性，如此其才能獲得這枚商標的專用權，才能在商業活動中排它使用此商標。

      總之，申請人再給商標取名時，需要確保商標具備顯著性，進而確保商標名字易如記憶，便于理解、利于傳播，如此這枚商標定將備具價值。