曝！樂視網商標拍出超1.3億元“天價”
發布日期：2020-07-01 09:37:43
期待多時的樂視網商標拍賣終于塵埃落定！
早在本月初，就傳出樂視網名下1354件商標（其中5件已注銷）即將拍賣的消息。
自昨日10點開始，樂視網商標以136416.7元的起拍價正式開拍，經過一番激烈角逐，上千次出價，商標價格一路高漲，最終拍出1.31367億元“天價”！
據了解，本次拍賣的千余件商標中，包括“樂視”、“LE”、“樂生活LELIFE”、“樂視TV”、“樂視財訊”等大眾所熟知的商標。
在拍賣之前法院對以上千余件商標進行了評估，評估結果為194881元，平均價格也僅144元。
而最終，樂視網商標的拍賣結果十分出彩，讓更多人看到了商標的價值。
無獨有偶，兩個月前快播公司也對自己名下的234件商標（其中17件已失效，24件等待實質審查，5件重復）進行了拍賣。
當時，“快播”系列商標從4.511萬元的起拍價，一路拍到了950萬元的高價，已經讓很多人嘆服。
如今，樂視網商標上億元的“天價”，更是引發熱議！
這些商標究竟有什么力量，為何能拍出如此高的價格？
事實上，公司倒閉之后商標拍出百萬千萬高價的案例有很多，比如之前因三聚氰胺事件倒閉的三鹿奶粉，其商標打包出售價格也達到730萬元。
像“樂視”、“快播”、“三鹿”這類商標，能夠賣出高價除了其自身已具備的高知名度之外，與商標本身的價值也脫不了干系。
商標注冊遵循在先原則，別人注冊了之后你就無法在同類商標或服務上注冊相同或近似的商標，也就是說商標注冊一個就少一個，基本可以說是不可再生資源。
那么，像“樂視”、“快播”、“三鹿”這種兩個字并且含義好的商標已經不多了，屬于稀缺資源。
再有知名度加持，具有較高的市場價值，這些商標賣出高價也是情理之中。
目前，商標作為無形的資產被越來越多的企業看中，有報告顯示，知識產權資產在上市公司估值中占比高達75%，成為企業成長和創造價值的主要資產。
